BlackBerry - Der Mythos

Zugegeben, ganz so dramatisch wie im Bild oben kam der BlackBerry nicht auf die Welt. Wir haben das beeindruckende Werk des großen Michelangelo,
Die Erschaffung Adams, ein wenig reinterpretiert. Der Geist des Künstlers möge mit uns nachsichtig sein.

Der BlackBerry war und ist eindeutig Menschenwerk. Aber was ist denn nun so einzigartig an diesem Gerät mit dem seltsamen Namen? Warum benennt ein Hersteller sein Produkt nach einer dornenbewehrten Strauchfrucht?

Der Name IST die Antwort.
Der Markenname "BlackBerry" wurde von der kalifornischen Werbeagentur "Lexicon Branding" kreiert. Der Name klingt zunächst einmal rund, angenehm, insgesamt positiv. Brombeeren (Blackberries) mag eigentlich jeder.

Doch der eigentliche Grund für diese Wahl: der Name hat überhaupt nichts mit der zentralen Funktion des Gerätes - senden und empfangen von eMails - zu tun. David Placek, Chef von Lexicon Branding, erklärte es einmal so:

"BlackBerry sticks better than something like ProMail or MegaMail. If you want to get attention, you don't describe something, you create a new concept."

Der BlackBerry war also nicht einfach ein neuartiges Gerät, er stand zugleich für ein völlig neues Konzept: eMail-Push.
Statt wie üblich die Mails abzurufen, bekommt der Anwender die eMails automatisch auf seinen BlackBerry zugestellt, egal wo er sich befindet. Was lernen wir daraus?

Wenn du Erfolg haben willst, sei anders, mache es anders!